跨境电商营销推广课程是面向电子商务、移动商务、跨境电商等专业学生的一门重要课程，

旨在通过系统的教学和实训，让学生掌握跨境电商营销推广的基本理论、方法和技能，为未来的职业生涯打下坚实的基础。

以下是对该课程的详细介绍：

### 一、课程概述

**课程名称**：跨境电商营销推广

**课程类别**：专业核心课程/专业选修课程（根据具体学校设置可能有所不同）

**适用专业**：电子商务、跨境电子商务等

**课程学时**：根据不同学校的教学安排，学时可能有所不同，一般在32至64学时之间。

**课程目标**：

1. **知识目标**：使学生熟悉跨境电商营销的基本概念、主要营销载体和渠道，掌握跨境电商营销推广的方法和操作步骤，

了解跨境电商市场调研和目标客户分析的方法。

2. **应用目标**：学生能够区别不同情景下跨境电商营销推广工具、平台的选择，能够根据实际情况制定跨境电商营销推广方案，

并开展营销推广的规划与部署。

3. **价值目标**：培养学生的民族自豪感和团队责任感，提升统筹策划及管理能力，塑造爱岗敬业的职业操守和创新探索精神。

### 二、课程内容

跨境电商营销推广课程的内容通常包括以下几个方面：

1. **跨境电商营销基础**：介绍跨境电商的基本概念、发展历程、市场趋势等，为学生学习后续内容奠定基础。

2. **跨境电商平台引流**：以亚马逊等主流跨境电商平台为例，介绍平台内部引流的方法和原理，如站内广告、促销活动等。

3. **社交媒体营销**：讲解Facebook、Instagram、LinkedIn、YouTube等主流社交网络平台的营销方法和技巧，包括账号设置、

内容创作、广告投放等。

4. **搜索引擎营销**：介绍搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）的原理和方法，包括关键词研究、网站优化、广告投放等。

5. **其他常见的跨境网络营销方式**：如红人营销、EDM邮件营销、Deal站营销等，介绍这些营销方式的特点和应用方法。

6. **跨境营销行业案例分析**：通过分析成功的跨境营销案例，帮助学生加深对知识的理解和掌握，提升实践能力。

### 三、教学方法

跨境电商营销推广课程通常采用多种教学方法相结合的方式进行：

1. **理论讲授**：通过课堂讲解，使学生掌握跨境电商营销推广的基本理论和知识。

2. **案例分析**：通过导入具体的营销案例，引导学生进行分析和讨论，加深对知识的理解和应用。

3. **课堂互动**：通过提问、讨论、小组合作等方式，激发学生的学习兴趣，提升教学效果。

4. **实训操作**：通过模拟实训、项目实战等方式，使学生掌握跨境电商营销推广的实际操作技能。

### 四、教学资源

为了保障课程的教学效果，学校通常会提供丰富的教学资源，包括：

1. **授课资源**：如PPT、教学视频、微课等，帮助学生更好地理解和掌握课程内容。

2. **实训设计**：提供具体的实训项目和任务，使学生在实践中掌握跨境电商营销推广的技能。

3. **课后练习**：通过课后练习和作业，巩固学生的学习成果，提升学习效果。

4. **拓展学习材料**：提供相关的拓展学习材料和资源，帮助学生拓宽知识面，提升综合素质。

### 五、课程特色

跨境电商营销推广课程通常具有以下特色：

1. **实践性强**：课程注重实践操作和技能训练，通过模拟实训和项目实战等方式，使学生掌握跨境电商营销推广的实际操作技能。

2. **紧跟市场**：课程内容紧跟跨境电商市场的发展趋势和热点话题，确保学生所学知识与市场需求保持同步。

3. **多元化教学方法**：采用多种教学方法相结合的方式进行授课，激发学生的学习兴趣和积极性。

4. **丰富的教学资源**：提供丰富的教学资源和实训设计，保障学生的学习效果和实践能力。

综上所述，跨境电商营销推广课程是一门实践性强、紧跟市场、注重技能训练的课程，对于培养跨境电商领域的专业人才具有重要意义。